Закон о маркировке рекламы: всё, что нужно знать
Осведомлен – значит вооружен.
Закон о маркировке рекламы действует уже год, но только с 1 сентября 2023 года вступили в силу штрафы за отсутствие маркировки. Это означает, что рекламные материалы, размещенные в интернете, теперь должны иметь специальный идентификатор – токен, который присваивается каждому рекламному объявлению. Без этого токена реклама считается незаконной, и за ее распространение предусмотрены санкции. Все важное мы собрали в одном месте. Оставляй свои вопросы в комментариях и жди развернутого ответа от нашего эксперта.
Пугаться нечего, никакие преграды нам не страшны.
Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна?
Маркировка рекламы – это требование законодательства, направленное на прозрачность рекламного рынка. Каждый рекламный материал, размещаемый в сети Интернет, должен быть зарегистрирован в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) и иметь уникальный идентификатор – токен. Этот токен, обычно представляющий собой набор букв и цифр, является своего рода «цифровым паспортом» рекламного объявления. Он позволяет отследить всю цепочку создания, размещения и оплаты рекламы, от рекламодателя до площадки, где она была опубликована.
Основная цель введения обязательной маркировки – борьба с «серым» рекламным рынком, уклонением от уплаты налогов и обеспечение честной конкуренции. Благодаря маркировке государство получает полную картину того, кто, где и сколько тратит на рекламу, что позволяет более эффективно контролировать налоговые поступления и пресекать незаконные схемы.
Кто обязан маркировать рекламу?
Обязанность по маркировке рекламы лежит на всех участниках рекламной цепочки, но основная ответственность возлагается на:
- Рекламодателей: Компании или физические лица, которые заказывают размещение рекламы. Они должны убедиться, что их реклама промаркирована, и предоставить всю необходимую информацию о ней.
- Рекламных агентств: Посредники, которые занимаются созданием и размещением рекламных кампаний. Именно они чаще всего берут на себя техническую часть маркировки, получая токены и регистрируя данные в ЕРИР.
- Рекламораспространителей (площадок): Владельцы сайтов, блогов, социальных сетей, где размещается реклама. Они обязаны проверять наличие маркировки на рекламе, которую публикуют, и предоставлять отчетность по ней.
Важно понимать, что даже если вы размещаете рекламу своих товаров или услуг на своей собственной площадке (например, в своем интернет-магазине или на своей странице в социальной сети), вы также являетесь рекламодателем и обязаны соблюдать закон.
Как происходит процесс маркировки?
Процесс маркировки включает несколько ключевых этапов:
- Получение токена: Для получения уникального идентификатора (токена) необходимо зарегистрировать информацию о рекламном объявлении в ЕРИР. Это делается через уполномоченного оператора рекламных данных (ОРД). Существует несколько таких операторов, и выбор одного из них остается за вами. ОРД проверяет предоставленную информацию и присваивает токен.
- Размещение токена: Полученный токен должен быть размещен на самом рекламном материале. Обычно это делается в виде кликабельной ссылки или специального значка, который ведет на страницу с информацией о рекламе.
- Передача данных в ЕРИР: После размещения рекламы необходимо передать в ЕРИР отчетность о проведенной рекламной кампании. Эта отчетность включает информацию о бюджете, сроках размещения, площадках и других деталях.
Какие виды рекламы подлежат маркировке?
Закон о маркировке рекламы охватывает практически всю рекламу, размещаемую в сети Интернет, включая:
- Баннерную рекламу
- Текстовые объявления
- Видеорекламу
- Рекламу в социальных сетях (посты, сторис, таргетированная реклама)
- Нативную рекламу (рекламные статьи, обзоры)
- Контекстную рекламу
- Рекламу у блогеров и инфлюенсеров
- Email-рассылки рекламного характера
Исключение составляют лишь некоторые виды информации, например, социальная реклама, информация о политических партиях, предвыборная агитация, а также информация, размещаемая самими производителями и продавцами товаров и услуг на своих ресурсах.
Какие штрафы предусмотрены за нарушение закона?
С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки рекламы и нарушение других требований закона предусмотрены штрафы. Их размер зависит от статуса нарушителя:
- Для физических лиц: от 2 000 до 2 500 рублей.
- Для должностных лиц: от 10 000 до 20 000 рублей.
- Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
Кроме того, штрафы могут быть наложены за предоставление недостоверной информации в ЕРИР, за размещение рекламы без токена или с нечитаемым токеном, а также за непредставление или несвоевременное представление отчетности.
Что делать, если вы не уверены, подпадает ли ваша реклама под закон?
Лучший способ избежать проблем – это проконсультироваться со специалистами. Наша команда экспертов готова ответить на все ваши вопросы и помочь разобраться в нюансах законодательства о маркировке рекламы. Не бойтесь задавать вопросы в комментариях – мы здесь, чтобы помочь вам действовать законно и эффективно!
Помните, что осведомленность – это ваша главная сила. Соблюдение закона о маркировке рекламы поможет вам избежать неприятных последствий и сосредоточиться на главном – развитии вашего бизнеса. Пугаться нечего, никакие преграды нам не страшны.
Об авторе
